当前位置:首页全部内容中听 | “秦桧周边”是典型的电影周边“避坑指南”有没有抑郁症,仔细看眼睛就知道了?如果你有这种眼神,要注意

中听 | “秦桧周边”是典型的电影周边“避坑指南”有没有抑郁症,仔细看眼睛就知道了?如果你有这种眼神,要注意

评论员 李长需

票房大火,不代表衍生的产品也能大火。这是电影《满江红》,刚明白的一个道理。

1月13日晚,国内一家众筹网站上,推出了电影《满江红》的周边众筹项目,其中的宰相令牌、御赐金牌等产品,引发了网上关于“美化奸臣秦桧”的争议。不到一天内,官方下架了众筹产品,并道歉。

这画风,与票房上春风得意的《满江红》,不匹配。就在推出众筹的当天,《满江红》的票房成绩,位列中国电影史第七名。

本想在这个时候推出周边产品,再火一把,没想到,翻车了。

一部弘扬民族气节、讴歌英雄的电影,其中该有多少热血元素可以挖掘和延伸。但《满江红》所推出的创意产品,几乎全踩在了大众的“雷点”上:将创意沙漏设计成中式大院,还流淌着红色沙子,难免会让人联想起害死岳飞的“风波亭”;赠品御赐令牌卡包,也容易让人想起,召回岳飞的十二道金牌;赠送的书签人物Q版秦桧头像,却是萌萌的很可爱的感觉;剧中反派、秦桧爪牙何立残害忠良和无辜的“诡刃”,也被做成了闪存盘……

看着这些所谓的《满江红》周边,居然做成了“秦桧周边”,这在感情上,是很多网友不可接受的。被批“吃岳飞人血馒头”,或“洗白历史罪人”。从网友的情绪中,不难感知《满江红》周边失败的原因。

《满江红》周边,这个失败的反面典型,给中国电影周边千亿的蓝海市场,提供了一个很好的“避坑”指南。

在好莱坞,影视收入来源的百分之七十来自于周边,只有百分之三十是来自于票房,《玩具总动员3》全球票房达到了11亿美元,其衍生授权收入更是达到了87亿美元。而我国影视衍生品的收入,却低于10%。这也说明,相较于发达国家,中国电影周边市场刚刚进入萌芽阶段,不管是前期的授权、开发、设计,还是后续的生产、供应商,都还有很大的探索空间。

《满江红》在周边开发上进行了探索,这值得肯定。但它的探索,从开始的产品设计上,就忽略了这些周边产品,所具有的公共文化产品和历史与文化传播载体的属性。只顾着豪赌式地“割韭菜”,不仔细思考每一件产品背后的价值和意义,从而跑偏了开发重心。这个教训的“坑”,后来者可以好好审视,并竭力避免。

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