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百亿级增量!引擎大厂看好、买量投放激增,小程序游戏的“春天”要来了?杨颖、刘亦菲与谷爱凌同框,一个像网红,一个像女王,差别太明显

财联社8月27日讯(记者 崔铭)小程序游戏(以下简称“小游戏”)在国内游戏领域已形成一股不可小觑的力量,机构预计其有望带来百亿级增量。游戏业内人士向财联社记者表示,现阶段小游戏还存在红利、流量数据可观,但由于市场不够透明、更新节奏较快,多数厂商目前仅将其作为发行时的一种补充手段。

小游戏投放量提升

近日,Unity中国正式推出Unity中国版引擎——团结引擎。此次推出的版本对小游戏赛道进行了针对性技术部署。Unity中国CEO张俊波受访时表示,非常看好小游戏平台的发展,现在版号总量调控、数量有限,但市面上有大量的存量游戏,小游戏平台可以让这些存量游戏找到新的收入来源。

腾讯(00700.HK)高管近日在2023Q2业绩电话会上表示,微信游戏已有4亿月活跃用户、30万游戏开发者。另据微信小游戏团队透露,上半年小游戏流量变现和广告推广规模均实现超30%增长。中信建投指出,小游戏有望为游戏市场带来百亿级增量。

根据腾讯高管表述,微信游戏平台为增量,不会蚕食App游戏市场。还将其视为进入巨大的新兴休闲游戏的机会,打造成类似海外Roblox平台。

吉比特(603444.SH)董事长、总经理卢竑岩日前在2023年半年度业绩说明会上提到,有关注到目前小游戏非常火,具体表现在小游戏流入的用户数量规模非常大,对小游戏的发展比较看好。记者注意到,吉比特待发游戏中关注度较高的一款放置RPG手游《勇者与装备》(代号BUG),近日率先上线小程序版本。

对此,卢竑岩表示是出于业务上的考虑,不仅是《勇者与装备》,其他项目也会考虑发行小游戏版本。“具体还是要看项目情况,因为如果不是轻量级的产品,可能需要针对小游戏版本裁减掉一部分内容,还需要耗费一些时间成本。”

在2023年半年报中,掌趣科技(300315.SZ)提到将积极进军小游戏赛道,并表示小游戏产品本身具备研发周期短、研发费用低等特点,适合快速切入。公司目前是以自研为主,预计下半年将陆续推出储备产品。

记者了解到,目前小游戏买量成本普遍低于App,再加上转化链路短、用户基数广等优势,吸引了大量开发者入局投放。据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍。

小游戏+App双端买量渐流行

对于大多数游戏厂商而言,中重度游戏二次开发小程序版本并不困难,通过小程序买量导流至App不仅便于获客,还有助于创收。基于此,小游戏和App“双轨并行”开始成为业内流行的一种发行方式。

此前三七互娱(002555.SZ)模拟经营手游《叫我大掌柜》上线一年后推出了小程序版本,迅速跻身市场头部,并且小程序长线留存趋势优于App端,进一步延长产品生命周期。之后公司在《小小蚁国》发行上,投放量也侧重于小程序版本。

恺英网络(002517.SZ)旗下《原始传奇》亦上线小程序版本。游戏业内人士告诉记者,虽然小游戏有向中重度玩法发展的趋势,但目前仍以轻量化游戏为主,传奇类游戏本身就适用于小游戏买量的打法。

DataEye研究院负责人刘尊向记者表示,小游戏与App的重复度较低,游戏App转小游戏是对游戏流量的补充。据腾讯广告统计,手游APP用户和小游戏用户的重合度仅有两成。

除了App小游戏化这一路径,还有不少游戏是通过小程序的影响力和吸金力转为App游戏,去年火爆全网的《羊了个羊》便是其中的典型案例。

“过去不少手游App为了扩大用户圈层,将App产品移植完全到微信小游戏端。今年下半年,随着混变小游戏的产品的爆火,对应的手游App端也在不断地扩大产品影响力。比如《咸鱼之王》《疯狂骑士团》App端,在iOS畅销榜排名也不差。”刘尊表示。

市场暂不透明,监管或将趋严

相较于App游戏,小游戏虽然门槛较低,但也存在难点。刘尊表示,小游戏存在的最大难点,可能是信息不对称和不确定性。不论是大中小厂商,所掌握的风向潮流、立项指导、参考信息都非常有限。

“对于混变小游戏产品来说,一款产品从立项到上线大约需要6个月,而目前国内游戏市场节奏快、热点变化多。当某个品类爆火后开始立项研发,待产品上线后,可能是头部产品霸占了大量份额,新入局产品没分到一杯羹。或者是热点已过,另一个品类开始爆火,迟到者完全沦为炮灰。”刘尊表示,市场不透明,过长的开发周期容易错过市场热点。目前情况来看,紧跟市场热点或许是目前大多数小游戏开发者的主要立项方向。

值得注意的是,国内游戏市场设有版号准入机制,小游戏虽也需要申请版号备案,但在相当长时间内处于监管的边缘地带。随着小游戏市场规模逐步扩大,未来监管有望进一步加强,目前已有迹象。

今年8月,工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》,要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行备案手续,未履行备案手续的,不得从事APP互联网信息服务。随后微信官方平台发布通知:自2023年9月1日起,微信小程序须完成备案后才可上架。已上架微信小程序须在2024年3月31日前完成备案,逾期未完成备案将于2024年4月1日起进行清退处理。

(编辑 曹婧晨)

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