核心趋势与洞察
1.用户注意力与消费力变化
• 注意力流向：用户注意力持续向视频和社交领域转移，尤其是短视频和直播技术的发展，推动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长。
• 消费力年轻化：线上高消费能力群体规模提升，且年龄结构向90后及00后倾斜，QuestMobile数据显示90后、00后用户占比提升9.8%。
2.互联网平台运营趋势
• 核心服务场景强化：头部平台和垂直领域玩家均聚焦于强化核心服务场景，以提升用户体验和优化服务效率。
• 流量集中：头部互联网企业APP流量向核心业务领域集中，反映出平台型企业对核心业务的重视。
3.数字经济与消费结构变化
• 数字经济高质量发展：推动消费发生结构性变化，尤其是年轻人消费呈现出个性化、智能化、便捷化特征。
• 智能家电增长：年轻人群对厨房小家电和个护小家电行业的内容关注度高，追求体验式消费和情绪价值消费。
4.互联网基础资源与新增网民
• 青少年和银发族：成为新增网民的重要来源，新增网民中青少年占49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。
• 短视频拉新能力：短视频应用在新增网民中占比达37.3%，即时通信占12.6%。
5.在线服务消费普及
• 以旧换新消费：线上以旧换新活动火热，68.8%的用户选择线上参与。
• 在线生活服务消费：越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。
6.移动支付便利化
• 移动支付体验提升：为“老”“外”用户提供新的支付体验。
7.泛终端流量布局
• 多终端协同发展：互联网市场以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展。
8.人工智能技术发展
• AI技术加速：国际社会关注其治理与监管，人工智能技术继续加速发展。
结论
2024年，互联网行业继续保持良好发展势头，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力。青少年和银发族成为新增网民的主力军，短视频和即时通信成为拉新的重要应用。数字经济推动消费结构变化，尤其是年轻人群的消费特征更加个性化和智能化。互联网平台和垂直领域玩家均聚焦于强化核心服务场景，以提升用户体验和优化服务效率。移动支付和多终端流量布局成为新的趋势，人工智能技术的发展也受到国际社会的关注。
